Tip:
Highlight text to annotate it
X
Hej alle sammen. Tak, fordi I deltager i AdSense's 10 års jubilæum,
Mit navn er Scott Scheffer
Jeg er Vice President of Publisher Business Solutions her hos Google.
Og jeg har fornøjelsen af at mødes med Susan Wojcicki,
vores Senior Vice President for Advertising and Commerce hos Google,
for at tale om, hvordan AdSense har udviklet sig fra et eksperiment
til noget, som bruges af mere end to millioner udgivere på verdensplan.
Alle vores to millioner partnere kunne ikke komme i dag,
men vi har besøg af tre repræsentative partnere.
En fra henholdsvis Latinamerika, USA og Europa.
Så lad os starte med en introduktion.
Susan, vil du begynde?
Ja. Først vil jeg gerne sige, at det er dejligt at være med
til at fejre AdSense's 10 års jubilæum.
Mit navn er Susan Wojcicki. Jeg er Senior Vice President
med ansvar for annoncer og handel,
og jeg har arbejdet med AdSense i 10 år.
Så det er en vigtig milepæl for mig at være med her i dag
og opleve den store vækst, som AdSense har oplevet i løbet af de sidste 10 år.
Super. Tak, det er godt at have dig med i dag.
Det er dejligt at være her.
Vi har også besøg af David fra archdaily.com.
Han kommer fra Santiago i Chile.
Hej. Mit navn er David Balsuto.
Jeg er medstifter og chefredaktør hos arch daily,
en nystartet webbaseret virksomhed med base i Santiago de Chile.
Vores mission er at inspirere og oplyse
de arkitekter, der har talentet til at forbedre livskvaliteten
for de næste tre milliarder mennesker, der flytter til storbyerne i nær fremtid.
Og vi når ud til mere end 300.000 mennesker på verdensplan hver dag.
Så vi har arbejdet med Google AdSense i de sidste seks år
for at levere kontekstbaseret annoncering af høj kvalitet til denne verdensomspændende målgruppe.
Alle tiders. Tak, fordi du kunne komme, David.
Vi har også besøg af Kathryn fra blurtit.com i Norwich, England.
Ja. Mit navn er Kathryn, og jeg er administrerende direktør for blurtit.com.
Vi driver et website med spørgsmål og svar.
Vores mål er at hjælpe og besvare så mange spørgsmål, som vi kan.
Forretningen ville slet ikke være kommet i gang,
hvis det ikke var for AdSense tilbage i 2006.
Tak, fordi du kunne komme, Kathryn.
Og sidst, men ikke mindst, har vi Sam fra piZap.com
i Los Gatos, California, som ligger lige rundt om hjørnet.
Hej. Jeg hedder Sam Crisco. Jeg arbejder hos piZap.com,
som tilbyder et fotoredigerings- og collageværktøj online.
Vi har brugt AdSense siden 2007,
og vi kan takke AdSense for vores store succes.
Super. Tak skal du have.
Nå, jeg vil starte med at stille Susan et par spørgsmål.
Derefter vil vi besvare spørgsmål fra vores partnere, som er med i dag,
og fra vores Google+ publikum.
Susan, du har været med fra starten.
Kan du fortælle os, hvordan AdSense startede?
Hvad var den oprindelige vision for produktet dengang?
Da vi først startede med AdSense, havde vi --
Vi indså, at vores annoncører ville have mere,
de ønskede at kunne udvide deres rækkevidde og få flere klik.
Derfor overvejede vi, hvordan vi kunne tage Googles teknologi
og udbrede den på internettet.
Og samtidig tænkte vi på,
hvor fantastisk det ville være, hvis vi kunne tage alt det arbejde, som vi gør
for at tjene penge på vores website,
og gøre det muligt for alle på internettet,
som har et website, at bruge det.
Og det fantastiske ved teknologi er,
at man kan have et forholdsvis lille hold,
der lægger sit arbejde ud på internettet,
og så kan folk over hele verden finde det og bruge det.
Derfor er det faktisk rigtig dejligt at høre disse tre historier
fra de udgivere, som er med os i dag,
for det var vores vision dengang:
Hvordan gør vi det muligt for udgivere over hele verden
at bruge vores metoder til at øge indtjeningen og opbygge en virksomhed.
Og bruge virkelig relevante annoncer,
som er specifikke i forhold til ikke blot emnet, f.eks. sport,
når siden faktisk handler om et bestemt fodboldhold,
så vi kunne få annoncer med relation til netop dette fodboldhold.
Det var vores vision,
og det krævede en stor indsats
og tog lang tid for Google at opnå.
Jeg har været så heldig at arbejde med AdSense i 10 år.
Og jeg har lært, at det har krævet en indsats fra rigtig mange mennesker
at nå frem til den position, vi har i dag.
Men det var visionen -
Vi havde udviklet en teknologi på et tidligt stadie,
som vi kaldte Phil, og vi var ikke helt sikre på, hvad vi skulle bruge den til,
men den viste sig at være fantastisk for AdSense, og --
Resten er historie.
Alle tiders. Tak. Så AdSense blev lanceret i 2003.
Det er længe siden, og
AdSense og produktet har selvfølgelig ændret sig en del siden da.
Og det har Google også.
Men hvorfor er AdSense så vigtig for Google?
Der er mange grunde til, at AdSense er så vigtig for Google.
Lad mig først sige, at vi virkelig elsker internettet.
AdSense kan gøre det muligt for ejere af indhold
at tjene penge på deres website.
Men for at have et internet skal man have en masse ejere af indhold,
og det, der gør internettet til sådan et fantastisk sted,
er at enhver kan skabe indhold,
fremlægge sit synspunkt, fortælle sin historie eller generere indhold.
og målet var at give disse websites
mulighed for at fokusere på indholdet,
ikke nødvendigvis på indtjening, men på selve indholdet.
Vi elsker virkelig internettet, og vi har fokus på at generere indhold og støtte udgiverne,
og jeg tror også, at AdSense er vigtigt for annoncørerne.
Jeg mener, vi tænker på hele økosystemet
og på, at annoncørerne skal kunne udvide deres rækkevidde
og blive præsenteret for den rigtige målgruppe,
så de kan blive præsenteret på de rette sider hos forskellige udgivere.
Og så tænker vi på brugere, og --
vores mål har altid været at vise de mest relevante reklamer.
Vi sørger for, at annoncerne er relevante for siden.
Så hvis man ser på hele økosystemet,
har det virkelig sat gang i internettet for både annoncører, udgivere og brugere.
Det har virkelig været en fantastisk netværkseffekt med millioner af annoncører,
millioner af udgivere og milliarder af brugere,
som har interageret med systemet hver dag over hele verden.
Så nu har vi to mio. udgivere.
Det er et ret imponerende tal.
Og jeg har lige set, at vi i gennemsnit sender checks på
100.000 ud hver måned.
Og når man tænker efter,
er det nok mere end, hvad de fleste Fortune 500-selskaber sender ud.
Så det faktum, at vi sender så mange penge ud hver måned,
betyder, at der er rigtig mange virksomheder og mennesker på verdensplan,
der bruger AdSense til at drive deres virksomhed og betale deres regninger.
Netop. Ligesom vores tre partnere, der er med os i dag.
Ja.
Så det er der, vi kommer fra.
Hvor bevæger AdSense sig hen
inden for de næste par år? De næste 10 år?
Hvad er der i vente for AdSense i løbet af det næste årti?
De sidste ti år har været virkelig -
Når du tænker over, hvor meget internettet har forandret sig i de sidste 10 år,
vi havde ikke mobilenheder for 10 år siden, og vi havde ikke videoannoncer.
Så vi har virkelig fokuseret på
at sikre, at uanset hvad der kommer,
vil vi gøre det muligt at tjene penge på det med AdSense.
Apps, video, mobil -
så jeg tror, at vi fortsat vil opleve en masse innovation
på computerområdet.
Hvad kommer der for eksempel til at ske med tv?
Kommer vi til at se meget mere digitalt indhold
og langt flere internetoplevelser på tv?
Nu har vi bærbare enheder. Glass er et godt eksempel på dette.
Så vores mål med AdSense er, at uanset hvor folk kan oprette indhold,
og uanset hvor brugerne går hen,
ønsker vi at gøre det mulig at finde metoder til at tjene penge.
Men vi ønsker at gøre det på en måde -
Noget andet, som vi altid har forsøgt at gøre med AdSense
er at give det et lokalt format.
Noget, der fungerer rigtig godt for brugerne
og for udgiverne,
så det bliver en del af oplevelsen,
og jeg tror, at vi kommer til at skabe en masse af de nye formater
til visning af annoncerne,
så de bliver smukkere
og mere righoldige, efterhånden som folk får hurtigere forbindelser.
Så jeg tror, at vi i de næste 10 år vil få en masse muligheder
for at skabe nyt og fortsætte med at gøre Adsense
til et virkelig effektivt og nyttigt værktøj
for udgivere, annoncører og brugere.
Ja, det giver god mening.
Efterhånden som mange nye formater og medier
udbredes til hele verden via internettet, ved jeg,
at vi vil hjælpe vores partnere med at fokusere på at skabe godt indhold
og give dem et middel til at tjene penge uanset deres indhold.
Uanset om der er tale om video, mobil eller noget helt andet.
Og mens vi i dag
bruger megen tid på at hjælpe vores partnere,
som har et produkt, med at udpegedet det rigtige annonceformat og den rigtige størrelse
og optimere deres annonceenheder,
kan man i fremtiden forestille sig en vision, hvor
en partner kan optimere hele sit website med AdSense,
og det ville være virkelig spændende.
Ja, og en af de ting,
som vi er begyndt at gøre meget mere med AdSense,
og som har gjort AdSense til
en langt mere kompliceret forretning, end vi regnede med,
er at vi nu også kan gøre det muligt for udgivere
at tænke over deres direkte solgte beholdning,
og det har ført til købet af DoubleClick,
som var et temmelig stort køb.
Men hvordan kan vi sikre alle en optimering af alle dele af deres website?
Optimering er blot ét ord,
men det betyder mange mange forskellige ting.
Og i sidste ende kan optimering være virkelig effektiv.
Det kan gøre hele forskellen
med hensyn til at gøre websitet mere effektivt og bedre for brugerne.
Ja, det handler måske ikke kun om indtægter, men også om brugeroplevelser.
Det kan handle om alt muligt.
Ja, bestemt. Så hvordan kan vi gøre det muligt for udgiverne
at få en god forståelse af, hvor mange annoncer
de skal vise på deres sider.
Vi vil virkelig gerne kunne yde bedre rådgivning på det område,
hjælpe dem med at forstå deres indhold bedre
og se, hvad der virker rigtig godt,
gennem en dynamisk proces.
Ideelt set skal man jo bare trykke på en knap for at optimere alting,
og så hjælper vi med at drage erfaringer og finde de rigtige annoncer.
Ja, især i betragtning af de mange nye enheder, der kommer frem, ikke sandt?
Mobiltelefoner, tablets og "phablets"
og video og tv og alt muligt.
Ja, vi arbejder på det. Det kommer.
Fantastisk. Okay, nu tror jeg, at vi skal
åbne for spørgsmål fra vores partnere, som er med i dag.
Alle I, der er tunet ind på G+,
kan stille jeres spørgsmål på #AdDense10onair på Google+.
Vi starter med David.
David, har du et spørgsmål til Susan?
Ja. Som udgivere skal vi altid være på forkant med,
hvordan folk bruger indhold på internettet,
og hvornår det bliver irrelevant for dem.
Så jeg spekulerer på, hvordan AdSense vil følge os
og omfavne disse nye formater
og de nye vaner med hensyn til forbrugerindhold.
Ja, vi er godt klar over, at vi er nødt til at hjælpe jer
og alle andre udgivere med at
finde den rette balance mellem brugere og indtjeningsmuligheder,
og som udgivere har I også rigtig mange forskellige metoder
til at offentliggøre jeres indhold -
mobilenheder, mobilinternet, apps, stationære pc'er -
og en del af vores mål er at
hjælpe jer på alle disse områder med de mange forskellige enheder,
og jeg tror, at det er en af udfordringerne ved at være en udgiver
at finde ud af, hvad der er det rigtige indhold, hvad folk ønsker,
hvor mange annoncer man skal vise, og hvilke dele man skal sælge direkte.
Disse spørgsmål er indviklede.
De folk, der arbejder på fuld tid med dette
sammen med et stort team,
siger også, at de er indviklede.
Derfor er vores mål at kunne fokusere på dette,
så udgiverne kan fokusere på at generere indholdet,
og vi kan hjælpe dem med alle de andre elementer,
for vi ved, at det er kompliceret,
og at det kan kræve en masse arbejde.
En del af Googles styrke er, at vi selv står over for de samme udfordringer,
så vi er nødt til at lære, hvordan man gør det,
på tværs af alle vores forskellige ejendomme på forskellige steder, osv.
Jeg tror, at det faktisk er et rigtig stort plus for os,
at vi også er udgivere.
Vi har YouTube, vi har vores eget website,
og alle de erfaringer, vi har draget fra vores eget website,
tager vi i betragtning. Vi tænker på AdSense
og vores udgiveres netværk,
og vi forsøger at finde ud af, hvordan vores erfaringer bedst kan gavne disse netværk.
Fint. Okay, tak for dit spørgsmål.
Jeg har endnu et spørgsmål til dig, Susan.
Javel.
Hvad kan du bedst lide ved AdSense?
Det, som jeg bedst kan lide ved AdSense,
er nok at høre udgivernes beretninger.
Og jeg bliver altid forbløffet over,
hvor kreative folk er.
Folk tager en løsning, som vi har skabt,
og kan bruge den på deres websites.
Og de skaber de mest fantastiske indholdswebsites.
Så når vi ser, at vi kan hjælpe og være en del af det,
er det virkelig glædeligt for os.
Vi oplever, at folk kan udleve deres drøm,
at folk kan sige deres job op og sige:
"Jeg har altid haft en drøm på dette område,
og nu kan jeg opbygge en virksomhed takket være AdSense".
Det er utrolig glædeligt.
Ja, det er en fantastisk historie.
Tænk på, at Google delte omkring syv mia. USD
i indtjening med partnere sidste år.
Det bidrager uden tvivl til, at folk kan udleve deres drøm
og opbygge virksomheder rundt omkring i verden.
- Det er et svimlende beløb. - Ja, mon ikke.
- I 10 år. - Ja, i 10 år.
Og det fortsætter, ikke sandt? Endnu mere i fremtiden.
Så endnu engang: Hvis du har et spørgsmål om vores G+ hangout:
#AdSense10onair på Google+.
Lad os nu gå over til Kathryn. Har du noget, som du gerne vil spørge Susan om?
Ja. Susan, jeg spekulerede på,
hvad du forestiller dig med hensyn til annoncering i de næste 10 år.
Hmm, annoncering i de næste 10 år.
- Et nemt spørgsmål, ikke sandt? - Jo. Jeg ville ønske, at jeg vidste det.
En del af vores opgave er at forsøge at skabe det og opbygge det.
Vi tror ofte, at annoncering bare er information:
Hvordan viser vi de rigtige oplysninger til folk?
Gør vi det på et tidspunkt, hvor de vil have dem?
Og jeg tror, at en af de ting, der virkelig
vil ændre sig meget over de næste 10 år, er alle de mobile enheder.
Det er noget, vi fokuserer på nu.
Men jeg tror, at vi kommer til at se meget mere nyt,
fremkomsten af nye mobilenheder vil få stor betydning
for stort set alle udgivere.
Så vi fokuserer meget på, hvordan vi kan bruge
og drage fordel af dette.
Hvilke formater egner sig godt til mobilenheder,
hvordan indarbejder vi geografisk placering på en måde, som brugerne er tilfredse med,
og som giver de rigtige eksempler?
Ved at overveje dette bør vi kunne vise
virkelig nyttige og fantastiske annoncer for vores brugere,
og jeg tror, at det vil hjælpe udgiverne,
fordi det vil sikre indtjening og gavne dem.
Så jeg tror, at mobilområdet bliver stort for os,
og sandsynligvis også hele videoområdet.
Når man tænker på video,
har det faktisk ikke været på internettet ret længe,
og tidligere havde vi bare ikke den computerkraft
og internettet -
hastighederne, der gjorde det muligt at vise så meget video,
og jeg tror, at det bliver endnu et område, der bliver mere populært:
flere websites, der har video, og os, der kan vise flere annoncer,
som vores brugere vælger at se.
Så vi har været på YouTube-netværket.
Vi har opmuntret
vores annoncører til at bruge TrueView,
der giver brugeren mulighed for at vælge, om de ønsker at se annoncen eller ej.
Efter vores mening har det generelt gjort økosystemet rigtig positivt,
fordi annoncørerne opretter annoncer, som brugerne ønsker at se,
og udgiverne viser oplevelser,
hvor brugerne vælger, hvad de ønsker at se.
Så det er rigtig positivt.
Jeg tror, at brugernes mange valgmuligheder,
de mange forskellige slags formater og den øgede brug af mobilenheder
virkelig vil være drivkraften i de næste 10 år.
Godt. Lad mig samle op på en af de ting, du har nævnt,
nemlig annoncørerne.
For de spiller en stor rolle i forbindelse med AdSense, ikke sandt?
Jo.
Så når du taler med annoncører -
jeg ved, at du har møder med store annoncører og bureauer -
hvad hører du så fra dem?
Hvad vil de have ud af vores partnernetværk og vores udgivere?
Ja, det er et godt spørgsmål.
Vi tænker altid på økosystemet,
for i sidste ende har vi behov for,
at det hele fungerer.
Det viser sig, at hvis alle er glade, optimerer det alles situation.
Vi hører fra annoncørerne, at
de først og fremmest er vilde med rækkevidden,
de elsker at være på alle disse udgiverwebsites,
de kan lide, at det fungerer på samme måde, i ét netværk,
at de kan nå ud til masser af forskellige websites på samme tid.
Men vi har virkelig også investeret meget hos vores udgivere for at give
vores annoncører mere kontrol,
og i de sidste par år har vi fokuseret meget mere
på vores displayannonceforretning
og på at gøre det muligt for annoncører - nogle af vores større annoncører -
at annoncere på Displaynetværket,
hvor de får den rækkevidde,
men også den kontrol, som de ønsker.
Vi oplever, at annoncørerne virkelig ønsker denne rækkevidde,
men at de også vil have kontrol med den,
og hvad angår display-delen,
er vi begyndt at udforske nye typer af formater.
Vi har for nylig frigivet nogle af vores engagementsannonceformater,
hvor der er en lysboks - De er fantastiske.
Ja, de er smukke.
Og når de åbnes, kan man se et katalog,
og man kan se en video eller noget, der streames.
Det er fantastisk, at man kan se en annonce
med en begivenhed, som streames live.
Det er nogle af de ting, som jeg tror,
at annoncørerne bliver meget begejstrede over.
De tænker "hvordan får jeg min video og mit katalog
ud på hele det netværk, så de rette brugere kan se det?".
Og vi brænder virkelig for at hjælpe vores udgivere, men også vores annoncører,
ved at udvikle de løsninger, som garanteret vil virke godt for dem.
Alle tiders. Nå, Sam, du får det sidste spørgsmål. Spørg løs.
Tak. Mit spørgsmål er: Hvad forestiller du dig
eller ser du som de største udfordringer
og de største muligheder
for online annoncering i de næste par år?
Tja - Jeg mener, at der er
masser af udfordringer og masser af muligheder.
Den største mulighed ligger formentlig i,
at annoncørerne bevæger sig derhen, hvor brugerne er,
og at brugerne flytter mange af deres medievaner over i den digitale verden.
Vi oplever det ved, at de
får flere af deres nyheder online - på tablets, radio osv.
Det er svært at finde ud af, hvem der er hvem, i dette virvar -
at nå den samme bruger med det samme budskab.
Så ja, der ligger helt sikkert en udfordring i, at brugerne anvender
flere forskellige enheder.
Det er en stor udfordring.
Men der er også store muligheder i, at flere og flere brugere er online
og bruger mere af deres tid online.
En del af udfordringen har været, hvordan vi får annoncører
til at flytte en større del af deres budgetter over på online.
Mange af de traditionelle medier har trods alt eksisteret i lang tid,
så marketingfolk har traditionelle måder at bruge deres penge på
og traditionelle data, som de bruger, og det er også nemt for dem.
De kan nemt flytte millioner af USD,
ja hundreder af mio. USD.
Så det er vigtigt, at vi gør online-annoncering
meget lettere for traditionelle marketingfolk,
så de får den fornødne kontrol
og rækkevidde
til, at de kan købe det, de vil, og få de målgrupper, de vil have.
Så jeg tror, at vi skal huske på,
at online annoncering som en industri generelt stadig er meget ung. Den har ikke -
Du har sammenlignet det med dine børn -
Jeg har til tider sammenlignet det med mine børn:
Det er en relativt ny industri,
og når man tænker over det, er vi teenagere,
og teenagere er gode til nogle ting,
men de er heller ikke helt voksne endnu,
som enhver, der bor sammen med teenagere, ved.
Så jeg tror, at det er dér, vi står.
Jeg tror, at vi vil modnes i de næste 10 år
og blive mere voksne. Vi vil få flere muligheder,
og jeg håber, at mere traditionelle annoncører
også vil komme med og bruge penge
og få den kontrol
og rækkevidde, som de ønsker i de ønskede formater.
Det er dét, vi arbejder på.
Og det er godt nyt for udgiverne,
fordi det betyder, at det er investeringer i internettet,
og på internettet vil alle udgivere drage fordel af det.
Alle tiders. Tak til Susan, og tak til Sam for det sidste gode spørgsmål.
Jeg tror, at det levede op til vores forventninger.
Før vi slutter, er der et par ting, jeg gerne vil annoncere
over for udgiverne for at markere Googles 10 års jubilæum.
For det første ønsker vi at hjælpe udgiverne med fortsat at vokse med AdSense,
så i dag annoncerer vi en gratis masterclass,
som I kan tilmelde jer, så I bliver endnu større AdSense-eksperter.
I kan tjekke vores blog for at få flere detaljer og tilmelde jer.
For det andet vil vi gerne høre, hvad I har været i stand til at udrette
takket være AdSense.
Så del jeres historie med os på Google+ fællesskabet på #AdSense10
ved at færdiggøre følgende sætning:
"Takket være AdSense har jeg kunnet ..."
indfri mit realkreditlån,
give mine børn en studielejlighed osv.
I kan finde flere oplysninger på AdSense Google+ siden.
Afslutningsvis vil jeg gerne takke Susan, fordi hun har afsat tid til os,
vores tre livepartnere, som var med på vores Hangout,
og de tusindvis af udgivere, der var med på vores Hangout on Air.
Det er en stor dag, hvor vi fejrer AdSenses 10 års jubilæum.
Vi ser frem til de næste 10 år.
Ja, og jeg vil også gerne sige tak
til alle de udgivere, der har været med os.
Uanset om I lige er kommet med,
eller I startede sammen med os, er I nogle af vores første udgivere.
Jeg vil gerne sige tak til jer alle.
Jeg vil også gerne takke alle de mennesker,
både interne og eksterne,
som har hjulpet os med at opbygge denne forretning.
Jeg ved af erfaring, at det
kræver samarbejde at opbygge en virksomhed.
Det er fordi vi har haft så mange gode mennesker med på rejsen,
der har givet os feedback
og lagt et stort arbejde i det,
at det er lykkedes for os.
Vi er fast besluttet på at videreudvikle virksomheden
og sikre, at AdSense forbliver en succes
for jer alle, så I kan tjene penge på jeres websites.
Vi ser virkelig frem til de næste 10 år.
Tak, alle sammen.