Tip:
Highlight text to annotate it
X
I dag måles søgeindustriens succeskriterie
ved hjælp af pris pr. konvertering -- eller med konverteringsmodellen (CPA),
hvor succes måles, når brugerne foretager en handling,
såsom foretager et køb,
tilmelder sig et nyhedsbrev,
anmoder om et salgsopkald eller lignende.
CPA måler resultat bedre end de tidligere metoder,
der har været anvendt, såsom CPM eller CPC.
PROBLEMET ER, med mindre du kun sælger et enkelt produkt på din webside,
så er CPA ikke velegnet til e-commerce forretninger.
Dette er især tilfældet, hvis din virksomhed sælger
hundredevis eller tusindvis af produkter.
Omkostninger i forhold til omsætning , kaldet CPV,
er en revolutionerende ny måde at måle dit resultat ,
baseret på værdien af konverteringer,
ikke kun antallet af konverteringer.
Sådan fungerer CPV.
Du åbner din browser og søger på søgeordet "brune sko".
I søgeresultatet vil du se annoncer
fra virksomheder, der sælger brune sko.
Når du klikker på en af disse annoncer,
bliver du sendt til en webside,
hvor du kan kigge på brune sko og tilføje til din indkøbskurv.
Efter besøget
sendes du til en kvitterings - eller "tak"-side.
Lad os gå bag om kulissen på CPV
og se, hvorfor CPV er så kraftfuld på e-commerce sider:
For at få CPV til at fungere,
anvender Finch en allerede indbygget funktion,
der sjældent anvendes i Google AdWords, kaldet dynamisk konverteringssporing.
Kvitteringssiden indeholder et Google AdWords konverteringsscript,
der giver konverteringen en variabel, der indeholder værdien af salget.
Denne variabel er typisk omsætning,
men Finch kan også anvende profit, margin eller lead værdier
eller den enkle metrik, der er vigtigst for din virksomhed.
Med anvendelsen af omsætning i dette eksempel,
forstår vi nu, hvor meget vi fik ud af
denne konvertering fra søgeordet "brune sko".
Med tiden
lærer Finch, hvor meget hvert søgeord er værd
og byder mere for søgeord med større omsætningsværdi,
og mindre for søgeord med lavere omsætningsværdi.
Det giver mening, ikke?
Med CPA vil dine konkurrenter byde på de fleste konverteringer.
Imens kan du fokusere på at øge indtjeningen for hvert klik ‐
med fokus på omsætningsværdien af konverteringerne,
ikke kun på antallet af dem.
Med andre ord kan du lade dine konkurrenter tabe penge
på søgeord, som et resultat af værdiløse konverteringer,
mens vi finder de søgeord til dig, der omsætter mest.
Når du arbejder med Finch og anvender CPV til håndtering af dine kampagner
bliver betalt søgning også mere forudsigelig og pålidelig.
Hvis du for eksempel optimerer efter omsætning
og vælger at betale 20 % af din omsætningsværdi som omkostningsmål,
så ved du, at du for hver $2,000 du bruger,
vil tjene $10,000 i salg.
CPA kampagner kan ofte koste $2,000 i klik
eller konverteringer, der kan være værdiløse.
Finch har ført CPV ad revolutionerende nye veje
for styring af betalt søgning for at hjælpe dig til en større
indtjening, profit eller leads ... eller det, din virksomhed vægter højest.
Vores tilgang er helt anderledes,
hvorfor vores kunder ser meget større resultater.
Men tag ikke vores ord for det!
Tilmeld dig din gratis audit på finch.dk og se for dig selv.