Tip:
Highlight text to annotate it
X
Translator: David J. Kreps Finnemann Reviewer: Anders Finn Jørgensen
I løbet af de næste fem minutter,
er min intention at forandre Jeres forhold til lyd.
Lad mig begynde med den observation, at det meste af den lyd der er omkring os er tilfældig,
og meget af det er ubehageligt. (Trafik støj)
Vi står på gadehjørner, at råbe over denne lyd,
og lader som om den ikke findes.
Jamen, denne vane med at undertrykke lyd har betydet at vores
forhold til lyd er i stor udstrækning ubevidst.
Der er fire betydningsfulde måder hvorpå lyd hele tiden påvirker en,
og jeg vil gerne trække dem op i jeres bevidsthed i dag.
Den første er fysiologisk. (Høj alarm klokke)
Undskyld. Jeg har lige givet Jer et skud kortisol, ens kæmp/flygt hormon.
Lyde påvirker ens hormonudskillelse hele tiden,
men også ens vejrtrækning, ens hjerterytme -- som jeg også lige gjorde --
og ens hjernebølger.
Det er ikke kun de ubehagelige lyde som den der gør det.
Dette er brændingen. (Ocean bølger)
Den har en frekvens på cirka 12 cykluser per minut.
De fleste mennesker synes det er meget beroligende,
og, interessant nok, 12 cykluser på minut
er cirka den samme frekvens, som det sovende menneskes vejrtrækning.
Der er en dyb resonans ved at hvile.
Vi associerer den med at være fri af stress
og på ferie.
Den anden måde hvorpå lyd påvirker os, er psykologisk.
Musik er den mest kraftige form for lyd vi kender til
som påvirker vores følelsesmæssige tilstand. (Albinonis Adagio)
Dette er gør med garanti de fleste af jer kede af det
hvis jeg lader det være tændt.
Musik er dog ikke den eneste slags lyd, der påvirker vores følelser.
Naturlig lyd kan også gøre det.
Fuglesang, for eksempel, er en lyd som de fleste mennesker
finder beroligende. (Fugle kvidren)
Det er der en grund til. I løbet af hundredetusinder af år
har vi lært at når fugle synger, er alt sikkert.
Det er når de stopper at man skal være bekymret.
Den tredje måde hvorpå lyd påvirker en er kognitivt.
Man kan ikke forstå to mennesker der snakker på en gang ("Hvis du lytter til denne version af")
("mig, er du på det forkerte spor") eller i dette tilfælde en person der snakker to gange.
Prøv at lytte til den anden. ("Du skal vælge hvilken mig du vil lytte til.")
Vi har en meget lille mængde båndbredde til at behandle auditive input,
hvilket er grunden til at larm som dette -- (Kontor larm) --
er utrolig skadelig for produktiviteten.
Hvis man skal arbejde i et åbent kontormiljø ligesom dette,
bliver ens produktivitet reduceret meget.
Og uanset hvilket nummer man tænker på, er det nok ikke så slemt som dette.
(Faretruende musik)
Man er en tredjedel så produktiv i et åbent kontormiljø, som man er i stille rum.
Og jeg har et tip til dig. Hvis du skal arbejde i lokaler som dette,
hav hovedtelefoner med, med en beroligende lyd ligesom fuglesang.
Tag dem på og ens produktivitet kommer tilbage på det tredobbelte af hvad det ville være.
Den fjerde måde hvorpå lyd påvirker os er adfærdsmæssigt.
Med alle de ting der sker, ville det være utroligt
hvis vores adfærd ikke ændrer sig.
(Tekno musik i en bil) Så, spørg dig selv: Vil denne person nogensinde køre
en jævn fart på 45 kilometer i timen? Det tror jeg ikke.
man flytter sig væk fra ubehagelig lyd
og tættere på behagelig lyd.
Så hvis jeg afspiller dette -- (Trykluftsbor) --
i mere end et par sekunder, føler man ubehag;
i mere end et par minutter, ville I forlade rummet i hobetal.
For mennesker der ikke kan komme væk fra sådan en larm,
er det utrolig skadeligt for helbredet.
Og det er ikke den eneste ting som dårlig lyd skader.
Det meste lyd er upassende og utilsigtet, og selv fjendtlig,
og det har en dramatisk effekt på salg.
For de af jer der er sælgere, I vil måske kigge væk
for jeg viser denne slide.
De taber op til 30 procent af deres salg
på grund af mennesker der forlader butikken hurtigere, eller bare vender rundt i døren.
Vi har alle gjort det, forlade området
fordi lyder derinde er så forfærdelig.
Jeg vil gerne bruge et øjeblik på at tale om
den model vi har udviklet, som tillader os at starte på toppen
og se på drivværket bag lyd, analyserer den lyd der kommer fra omgivelserne
og så forudsige de fire resultater som jeg lige har talt om.
Eller start fra bunden,
og sig hvilket resultat man vil have,
og så designe en omgivende lyd til at få det ønskede resultat.
Endelig har vi noget videnskab vi kan anvende.
Og vi er i den branche der designer lyde fra omgivelserne.
Bare et par ord om musik. Musik er den mest kraftfulde lyd der er,
ofte brugt uhensigtsmæssigt.
Det er kraftfuldt på grund af to ting. Man lægger hurtigt mærke til det,
og man associerer det meget kraftigt.
Jeg vil give Jer to eksempler. (Første akkord af The Beatles "A Hard Days Night")
De fleste af jer genkender det med det samme.
De yngre, måske ikke. (Latter)
(Første to toner af "Dødens Gab" temaet) Og de fleste af jer associerer det med noget!
Nuvel, dette er en-sekunders eksempler på musik.
Musik er meget kraftfuldt. Og uheldigvis
indtager det det kommercielle rum, *** uhensigtsmæssigt.
Jeg håber det vil ændre sig i løbet af de næste par år.
Lad mig lige tale om brands et øjeblik,
fordi nogle af jer har brands. Hvert brand er derude lige nu
og laver en lyd lige nu.
Der er otte ytringer af et brand i lyd.
De er alle vigtige. Og hvert brand har brug for retningslinjer i midten.
Jeg er glad for at kunne sige, at det begynder at ske nu.
(Intel reklame jingle)
I kan alle genkende den. (Nokia ringetone) Dette er den
mest afspillede melodi i verden i dag.
1.8 milliarder gange om dagen, bliver den melodi spillet.
Og det koster Nokia absolut ingenting.
Jeg forlader jer med fire gyldne regler, for de af jer der har en virksomhed,
for kommerciel lyd.
For det første, gør den overensstemmende,
så den peger i samme retning som ens visuelle kommunikation.
Det forøger gennemslagskraften med over 1.100 procent.
Hvis ens lyd peger i den modsatte retning, selvmodsigende,
reducerer man gennemslagskraften med 86 procent.
Det er en størrelsesorden, op eller ned.
Dette er vigtigt.
For det andet, gør den passende til situationen.
For det tredje, gør den værdifuld. Giv mennesker noget med lyden.
Bombarder dem ikke bare med ting.
Og, sidst, test og test det igen.
Lyd er kompleks. Der er mange modvirkende indflydelser.
Det kan være lidt ligesom en skål spaghetti:
sommetider må man bare spise det og se hvad der sker.
Så jeg håber dette foredrag har højnet lyd i jeres bevidsthed.
Hvis man lytter bevidst,
kan man tage kontrol over lydene omkring en.
Det er godt for ens helbred. Det er godt for ens produktivitet.
Hvis vi alle gøre det, flytter vi til en tilstand
som jeg kan lide at tænke på som lyd der lever i verden.
Jeg vil efterlade Jer med en lille smule mere fuglesang. (Fugle kvidrer)
Jeg anbefaler minimum fem minutter om dagen, men der er ikke nogen maksimum dosis.
Tak for at låne mig jeres ører i dag.
(Bifald)